Se gestisci un business e promuovi i tuoi contenuti su Instagram o Facebook tramite iOS, ti sarai accorto che Apple ha introdotto una nuova tassa del 30% sui pagamenti effettuati direttamente nelle app Meta. Questo significa che, ogni volta che utilizzi la funzione “Metti in evidenza” su iPhone o iPad, una parte significativa del tuo budget pubblicitario viene trattenuta da Apple, riducendo l’efficacia delle tue campagne.
In questo articolo esploreremo come aggirare questo sovrapprezzo e ottimizzare le tue promozioni sui social media, mantenendo l’intero budget per raggiungere il tuo pubblico.
Perché Apple ha introdotto la tassa del 30%?
Questa tassa deriva dalle linee guida dell’App Store, aggiornate nel 2022, che stabiliscono che ogni acquisto effettuato direttamente nelle app iOS deve passare attraverso il sistema di pagamento di Apple. Da allora, Meta è stata obbligata a conformarsi, con il risultato che ogni pagamento per promuovere post tramite l’app iOS di Instagram o Facebook ora include una commissione del 30% a favore di Apple.
Il motivo dichiarato da Apple è la tutela della privacy e della sicurezza delle transazioni, ma questa nuova direttiva ha avuto un impatto notevole su chi promuove i propri contenuti tramite dispositivi Apple, specialmente per le piccole e medie imprese che hanno budget pubblicitari limitati e devono ottimizzare ogni investimento.
Impatto economico della Apple Fee
Per comprendere meglio l’impatto, prendiamo un esempio: se investi 100 euro per promuovere un post, solo 70 euro saranno effettivamente destinati alla campagna pubblicitaria, mentre i restanti 30 euro andranno ad Apple. Questo sovrapprezzo non solo riduce le visualizzazioni e i clic dei tuoi post, ma può limitare anche le tue conversioni, minando l’efficacia complessiva delle tue campagne pubblicitarie.
Per le aziende, in particolare quelle con risorse limitate, l’introduzione di questa tassa rappresenta un significativo svantaggio. Tuttavia, esistono diverse soluzioni per evitarla e continuare a promuovere i propri contenuti senza perdere il 30% del budget.
Le soluzioni per evitare la tassa del 30% di Apple
Meta, consapevole dell’impatto negativo di questa nuova direttiva, ha individuato alcuni metodi per aggirare la commissione Apple. Ecco le soluzioni più efficaci per promuovere i tuoi contenuti senza incorrere in questo costo aggiuntivo:
- Utilizzare il browser web
Il metodo più semplice e immediato è quello di promuovere i tuoi post attraverso un browser web, anziché tramite l’app iOS di Instagram o Facebook. Ecco come fare:- Accedi a Instagram/Facebook dal browser: Usa il browser (Safari, Chrome o qualsiasi altro) sul tuo dispositivo mobile o computer.
- Login e promozione: Una volta effettuato l’accesso al tuo account su Instagram.com o Facebook.com, puoi promuovere i tuoi post come faresti nell’app. Questa soluzione ti permette di accedere alle stesse funzioni di promozione senza dover pagare la commissione Apple.
Questo metodo è efficace sia da desktop che da mobile e garantisce che l’intero budget venga utilizzato per raggiungere il tuo pubblico.
- Utilizzare la “Gestione Inserzioni” da Desktop
Accedere alla “Gestione Inserzioni” di Meta tramite computer è un’altra soluzione vantaggiosa. Questo pannello offre funzionalità avanzate e maggiori opzioni di targeting rispetto alla funzione “Metti in evidenza” dell’app. Inoltre, permette di analizzare le performance in modo dettagliato, così da ottimizzare le campagne pubblicitarie e massimizzare il ritorno sull’investimento.- Come fare: Vai su Facebook.com, accedi al tuo account e seleziona “Gestione Inserzioni”. Da qui, puoi creare campagne pubblicitarie, selezionare obiettivi specifici e target, impostare il budget e molto altro, senza incorrere nella commissione Apple.
- Usare dispositivi non iOS
Poiché la tassa del 30% si applica solo agli acquisti effettuati tramite dispositivi iOS, un’altra soluzione è utilizzare un dispositivo non iOS per gestire le tue promozioni. Ad esempio, puoi utilizzare un computer o uno smartphone Android per accedere a Instagram o Facebook e avviare la tua campagna pubblicitaria senza alcun costo aggiuntivo.
Consigli per ottimizzare il budget pubblicitario
Con l’introduzione di questa nuova tassa, è ancora più importante gestire in modo strategico il budget pubblicitario e ridurre al minimo gli sprechi. Ecco alcuni suggerimenti utili per ottimizzare le tue campagne sui social media:
- Sperimenta diverse piattaforme pubblicitarie: Non limitarti a Instagram o Facebook. Piattaforme come LinkedIn, Pinterest e TikTok possono offrire alternative valide per raggiungere il tuo target di riferimento.
- Analizza i risultati: Utilizza strumenti di analisi avanzata (come quelli offerti dal Gestore Inserzioni di Meta) per monitorare le prestazioni delle tue campagne. In questo modo, potrai identificare cosa funziona meglio e investire di conseguenza.
- Pianifica campagne multi-canale: Integra le tue campagne social con altre attività di marketing, come l’email marketing e il content marketing, per ampliare la tua visibilità senza dover aumentare il budget pubblicitario.
Conclusioni
L’introduzione della tassa del 30% da parte di Apple rappresenta una sfida per chi promuove contenuti tramite app iOS, ma grazie a questi metodi alternativi, è possibile evitare questa spesa aggiuntiva. Accedere a Instagram e Facebook dal browser o usare la “Gestione Inserzioni” da desktop sono opzioni semplici ed efficaci che ti consentono di mantenere intatto il tuo budget e raggiungere i tuoi obiettivi di marketing senza dover cedere il 30% ad Apple.
Restare aggiornati sulle politiche delle piattaforme e saper gestire il proprio budget pubblicitario è essenziale per ogni azienda che voglia ottenere risultati e mantenere un vantaggio competitivo. Se non sai come farlo contatta il team di MA.CO è la Business Unit di Alfa Service, che si occupa di consulenza, progettazione e sviluppo in ambito di marketing e comunicazione digitale.